四个小技巧,手把手教你写推送文案

一、言简意赅,这样的文案不算打扰

        相对来说,除了社交平台,资讯内容类APP的使用频率较高,也需要快人一步发出热点新闻,内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。 毕竟,推送通知栏的版面十分有限, iOS banner只展示前60个字符,Android banner只展示前45个。

二、巧设悬念,打开率从此不愁

        推送消息可以利用用户的猎奇心理,适当在文案中埋下伏笔刺激用户打开。比如这一条,有声音有画面,充分调动感官,让人觉得奇葩而搞笑,想去一探究竟。

        如果说,现在应用常见的推送都是“陈述体”,那么上述消息可以称为是“描写体”。具体相对于陈述句,描写的推送有什么优点,可以参考语文考试阅读理解中针对描写段落为什么写的好的套话——用XX渲染气氛,生动形象地描绘出了XX的场景,让读者产生共鸣。

三、合情合景,好感瞬间UP UP

        一刻APP的内容定位为豆瓣内容精选,是偏感性的情绪及故事集中圈子,推送下面这样一条内容,很有可能刚好引起共鸣:

        等一个人回微信,看到屏幕亮了以为是他的回复,结果却被一个APP捕捉到了内心的孤独,在用户的百无聊赖之际,这个推送提供了用户打开APP的触发点。

        谈到”触发点“,这个很关键,可以是比较个性化的内容,如加上用户的名字(这个是最low版的,但效果是不加名字的四倍),也可能是用户的浏览操作记录,或者用户所在当地的大事件发生气候变化等等。总之合乎情景的推送消息堪比单相思的少女突然收到男神的微信——这就是惊喜。

四、出其不意,一条推送也可以搞事情

        在追求个性化和定制化的今天,还有部分运营人员“铤而走险”,用比较拟人而非“通知”的语气推送消息,撒娇卖萌,嘲讽嗔怪,让人眼前一亮。

        在追求个性化和定制化的今天,还有部分运营人员“铤而走险”,用比较拟人而非“通知”的语气推送消息,撒娇卖萌,嘲讽嗔怪,让人眼前一亮。

            1 首先,了解自身产品的功能和用户的痛点是大前提。
2 然后,需要清楚此次推送的目的(传递哪些信息)。
3 将信息以关键词的形式提炼出来。
4 组合成不同风格的几种文案。

五、小结

        如果APP本身的类型和功能决定了要经常和用户通过通知栏消息打交道,那么千万不要小觑了文案写作的重要性——不能妙笔生花那至少也要简洁通顺,隔三差五搞个铺垫埋个伏笔,将场景和要推送的内容的巧妙结合,”胆子大“的也可以用文案把自己的产品变成一个有灵魂的伙伴。建议大家用A/B test摸索出用户比较偏爱的”口味“,偶尔”换菜“,结合心理学,把每发出的一次推送都当做是给自己产品打出的一个广告一样认真对待。

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